La Inteligencia Artificial ha superalimentado la creación de contenido, pero ha traído consigo un efecto secundario inevitable: la saturación de lo irrelevante.
El término inglés «slop» —utilizado para describir aquel contenido de bajo esfuerzo, generado masivamente por IA y carente de inspiración— ha dejado de ser una jerga de nicho para convertirse en un concepto de uso común. Las menciones online de este fenómeno crecieron más de un 200% en 2025 , una señal clara de que los usuarios de redes sociales han comenzado a penalizar el marketing perezoso, la mala creatividad y el contenido genérico.
El cansancio digital es real
Los usuarios están agotados. Sus feeds se encuentran repletos de anuncios y publicaciones que, aunque técnicamente correctos, carecen de relevancia y eclipsan el contenido genuino creado por humanos. Las estadísticas confirman este estado de ánimo: el 82% de las menciones sobre la palabra «slop» tienen una connotación negativa.
Como señaló un encuestado por Brandwatch en octubre de 2025:
«Creo que la habilidad más importante para el año que viene será saber cómo sonar humano. Cualquiera puede producir contenido ahora, pero no todos logran que realmente llegue a las personas».
La «desinfección» del contenido.
Esta frustración está empujando al público hacia marcas que transmiten intencionalidad, originalidad y, sobre todo, humanidad. Marc Meyer, responsable de redes sociales en Revvity, lo resume con precisión: «El sector está en modo IA para todo… Está ‘desinfectando’ el contenido hasta el punto de que los consumidores pueden olerlo y desconfiar de él» .
Cuando el trabajo se percibe «sin alma», el usuario lo rechaza. Las marcas más inteligentes han entendido que la IA generativa no es una fábrica de contenido a granel, sino un amplificador creativo .
El equilibrio: Creatividad humana + Velocidad de la IA
El público sigue exigiendo autenticidad. Sin embargo, esto no significa descartar la tecnología. Las marcas ganadoras serán aquellas que combinan la narrativa y la empatía humana con la eficiencia de la IA.
Para evitar caer en el «pozo de la irrelevancia», es necesario aplicar:
- Prompts de alta calidad: Instrucciones estratégicas y detalladas.
- Edición humana rigurosa: El ojo crítico que aporta matices y emoción.
- Una fuerte personalidad de marca: Un tono de voz inconfundible que la máquina no pueda replicar por sí sola.
La meta es utilizar la IA para crear mejor contenido, no simplemente más contenido .
¿Cómo lograr este equilibrio en tu empresa?
En Ingenieros de Marketing IMK Global, contamos con una amplia experiencia navegando en esta transformación digital. Entendemos que la Inteligencia Artificial es una herramienta poderosa, pero sabemos que la estrategia y el «alma» del negocio deben provenir de las personas.
Ayudamos a las empresas a integrar estas tecnologías no como un atajo, sino como un motor para potenciar su propuesta de valor, asegurando que cada mensaje se conecte genuinamente con su audiencia.
¿Listo para humanizar tu marca en la era digital? Hablemos y construyamos una estrategia que te diferencia del ruido.
Fuente: Informe Tendencias de marketing digital 2026 de www.brandwatch.com
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